Los atletas populares reciben el apoyo de Divina Pastora en numerosas carreras de ruta en toda España. Son muchos los ejemplos de la vertiginosa actividad que el área de patrocinios de Divina Pastora ha llevado a cabo desde 2007, recorriendo todos los rincones de la geografía española donde se disputan carreras populares. Este soporte a los deportistas trasciende el mundo real, convirtiéndose en internet en un blog de apoyo, información y relación entre atletas: kilometroseguro.com. La imagen de Divina Pastora estampada en arcos hinchables, pancartas, estructuras de salida, cronómetros de meta, puntos kilométricos, carpas, estands, banderas, cintas de meta y todo tipo de soportes constituye ya una presencia habitual para público y corredores, convirtiendo el logo de la aseguradora en un clásico en las carreras de ruta. Esta imagen se ha extendido más allá del entorno de los corredores. Si 2008 fue el año de la consolidación del proyecto y 2009 fue el de la expansión, 2010 fue el año de las iniciativas con nombre propio. La idea del Circuito Divina Pastora empezó a forjarse en ese año y en 2011 se disputó el primer circuito nacional de carreras de 10 km en ruta con el nombre de la Entidad. Un nombre que también sirve para denominar el renovado maratón que se disputa en Valencia en el mes de noviembre: Maratón Divina Pastora Valencia.